行業(yè)新聞
詳細(xì)內(nèi)容地板企業(yè)：營銷≠降價促銷
目前，地板行業(yè)已經(jīng)逐漸告別了以往的一個價格戰(zhàn)的市場競爭，對于當(dāng)下的地板企業(yè)而言，更為重要的是如何進(jìn)行有效的市場營銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營銷是為消費者創(chuàng)造對方想要的價值，建立、維持與消費者的關(guān)系，從而獲得回報的過程。
每到節(jié)日促銷，地板企業(yè)商家為了爭奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭個你死我活，后演變成為意氣之爭的笑話也比比皆是。而促銷的降價幅度越來越低，同時降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費者。
通過營銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價值，通過提升和創(chuàng)造價值來提高價格。換句話說，營銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價格。而促銷只是其中用來創(chuàng)造價值的其中一個方面。
隨著近幾年木地板界的各種“質(zhì)量門”被曝光，終被消費的是整個行業(yè)的信譽。不地板的價格越來越低，地板的價值也在無形之中被流失。
從營銷到促銷，從促銷到降價促銷。地板行業(yè)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強吊命，但是地板的利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價促銷雖然不是讓整個地板行業(yè)進(jìn)入微利時代的罪魁禍?zhǔn)祝隙ㄊ且@個火藥桶的后一根導(dǎo)火索。
每到節(jié)日促銷，地板企業(yè)商家為了爭奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭個你死我活，后演變成為意氣之爭的笑話也比比皆是。而促銷的降價幅度越來越低，同時降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷季賺取利潤，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費者。
通過營銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價值，通過提升和創(chuàng)造價值來提高價格。換句話說，營銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價格。而促銷只是其中用來創(chuàng)造價值的其中一個方面。
隨著近幾年木地板界的各種“質(zhì)量門”被曝光，終被消費的是整個行業(yè)的信譽。不地板的價格越來越低，地板的價值也在無形之中被流失。
從營銷到促銷，從促銷到降價促銷。地板行業(yè)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強吊命，但是地板的利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。不促不銷，越促越蕭，降價促銷雖然不是讓整個地板行業(yè)進(jìn)入微利時代的罪魁禍?zhǔn)祝隙ㄊ且@個火藥桶的后一根導(dǎo)火索。
2014-11-27 10:14:33 瀏覽人次: 1839